Como a Adidas começou a desvalorizar a sua própria marca

À primeira vista, as coisas estão a correr incrivelmente bem para a Adidas neste momento. A marca está a registar vendas sólidas, campanhas de grande visibilidade e uma enorme popularidade no mundo do futebol. Grande parte desta nova estratégia agressiva deve-se à liderança do CEO Bjørn Gulden, que veio da Puma.

Embora lançar mais produtos do que nunca dê aos fãs uma variedade de escolha sem precedentes, isso levanta uma questão séria sobre a saúde a longo prazo da marca das Três Listras. Ao inundar constantemente o mercado, a Adidas corre o risco de desvalorizar a sua imagem premium e poderá em breve enfrentar exatamente os mesmos problemas de diluição da marca com que a Puma tem lutado ao longo dos anos.

Demasiados produtos levam a grandes descontos: a Adidas pode enfrentar os mesmos problemas que a Puma

A mesma tendência já é visível no mercado das chuteiras de futebol. Há apenas alguns anos, as reedições das Adidas Predator eram artigos de coleção muito procurados que esgotavam em minutos. Agora, ficam regularmente nas prateleiras e acabam em saldos de liquidação simplesmente porque a marca lançou demasiados modelos para corresponder à procura real. O volume enorme de novos lançamentos já acabou completamente com o entusiasmo pelas chuteiras de edição limitada, e as camisas de futebol podem muito bem ser a próxima vítima.

Estamos atualmente a assistir a uma enorme sobreprodução de camisas em toda a linha. Um exemplo perfeito desta estratégia são as pelo menos cinco reedições retro da seleção alemã que serão lançadas nas próximas semanas. O mais preocupante é que camisas que inicialmente eram muito populares e esgotaram completamente estão a ser reproduzidas com tanta frequência que os retalhistas acabam por ficar desesperados para se livrar do excesso de stock.

A Adidas está a explorar a Alemanha antes da Nike assumir o controlo

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O principal exemplo deste fenómeno é a camisa reserva da Alemanha para o Euro 2024, em rosa vibrante. Foi oficialmente celebrada como a camisa reserva alemã que mais rapidamente se esgotou de sempre e esgotou logo após o lançamento. No entanto, a Adidas reabasteceu-a várias vezes para aproveitar o entusiasmo. Hoje em dia, o mercado está completamente saturado. Como resultado, esta camisa outrora tão procurada — juntamente com inúmeros lançamentos recentes do Manchester United, Leeds United e Aston Villa — está a ser vendida em saldos com descontos de até 70% sobre o preço original.

Outra razão para o enorme sucesso da Adidas no futebol é o regresso do logótipo Trefoil às camisas de futebol. As camisas com o clássico trefoil são muito mais populares do que as que não o têm, embora este efeito deva diminuir à medida que mais e mais camisas passam a apresentar o trefoil. Ainda há uma grande oportunidade para a Adidas aqui, ao trazer o Trefoil para as camisas titulares, o que esperamos para 2028/2029/2030.

Adidas vai colocar logótipo Trefoil nas camisas titulares - possível plano para a Copa do Mundo de 2030?

25 de Jan de 2026

O excesso constante de oferta no mercado e a dependência, em última instância, de descontos extremos para escoar o stock remanescente é um ciclo perigoso que pode prejudicar gravemente a marca a longo prazo.

As camisas da Adidas da época atual estão disponíveis por apenas 33 euros através do vendedor alemão de saldos Prinz Sportlich (eles usaram IA para gerar a imagem, a camisa do Madrid ficou bastante errada ?

Achas que a Adidas está a produzir demasiadas camisas e chuteiras, acabando por prejudicar o próprio valor da marca? Comenta abaixo.