La Premier League se moque de l’interdiction des paris
- Entrée en vigueur de l'interdiction: L'interdiction des sponsors de jeux d'argent sur le devant des maillots de match de la Premier League est officiellement entrée en vigueur avec la saison 26-27, éliminant ces opérateurs de la partie centrale des maillots pour la première fois en plus de vingt ans.
- Portée limitée de la réglementation: Cette interdiction ne concerne que le devant des maillots de match, laissant d'autres espaces publicitaires comme les manches, les tenues d'entraînement, les panneaux LED et les partenariats numériques entièrement ouverts aux marques de paris.
- Adaptation des clubs et persistance des partenariats: Plutôt que d'abandonner les partenariats lucratifs, les clubs de Premier League déplacent leurs sponsors de paris vers ces zones non réglementées, comme le montre l'accord de Manchester United avec Betway pour les maillots d'entraînement, assurant ainsi la visibilité continue de l'industrie du pari.
Avec le début de la saison 26-27, l'interdiction que la Premier League s'est elle-même imposée concernant les sponsors de jeux d'argent sur le devant des maillots est officiellement entrée en vigueur. Convenue à l'origine par les clubs en avril 2023, cette règle historique élimine complètement les opérateurs de paris de la partie centrale du maillot de match des 20 clubs de première division pour la première fois depuis plus de deux décennies, marquant un changement esthétique majeur après une saison où plus de la moitié des clubs arboraient des bookmakers sur leurs maillots.
L’interdiction des paris en Premier League entre en vigueur : comment les clubs déplacent leurs sponsors sur les manches et les tenues d’entraînement
Par contre, même si le devant des maillots de match est désormais exempt de marques de paris, la portée de cette réglementation est délibérément limitée. L'interdiction s'applique strictement à l'emplacement principal sur le devant des maillots de match. Elle ne restreint pas les autres espaces publicitaires, laissant ainsi les sponsors sur les manches, les tenues d'entraînement, les panneaux LED au bord du terrain et les partenariats numériques officiels entièrement ouverts aux marques de paris.
Plutôt que de mettre fin à des partenariats lucratifs avec le secteur des paris, de nombreux clubs de Premier League se sont adaptés en déplaçant leurs sponsors vers ces zones non soumises à restriction. Everton a déplacé Stake sur les manches de ses maillots, tandis qu’Aston Villa a déplacé Betano sur ses manches. Tottenham Hotspur a fait de Betano son partenaire officiel pour les maillots d'entraînement, et Bournemouth a intégré un sponsoring lié aux paris sur les manches de ses maillots de match.
La preuve la plus flagrante de ce virage commercial, c'est l'accord pluriannuel signé entre Manchester United et Betway, d'une valeur de 20 millions de livres par an. En respectant pleinement les directives de la Premier League, Betway est devenu le partenaire principal figurant sur les maillots d'entraînement des équipes masculines et féminines du club. Avec des publications quotidiennes sur les réseaux sociaux, des vidéos d'entraînements et la couverture des conférences de presse qui attirent un public mondial, les maillots d'entraînement sont devenus presque aussi efficaces pour la visibilité de la marque que les maillots de match.
Même si la nouvelle règle permet de désencombrer le devant des maillots de match et d’interdire les logos de paris sur les répliques vendues aux enfants, les liens commerciaux entre le football anglais et le secteur des paris restent très étroits. Grâce aux écussons sur les manches et aux tenues d’entraînement très visibles, les opérateurs de paris ont fait en sorte que leur présence visuelle dans la Premier League perdure tout au long de la saison 2026-2027 et au-delà.
Que penses-tu de cette « relation étroite » entre les sociétés de paris et les clubs de Premier League ? Penses-tu que l'interdiction par la Premier League des sponsors de paris sur les maillots sera réellement efficace ? Partage ton avis dans les commentaires ci-dessous.
