Révélation surprise : New Balance a un jour tenté de recruter Cristiano Ronaldo
- Tentative de Recrutement: New Balance a audacieusement tenté de recruter Cristiano Ronaldo il y a environ dix ans, alors que son contrat avec Nike arrivait à échéance.
- Offre Inédite de New Balance: Pour l'attirer, New Balance avait proposé à Ronaldo un pourcentage direct des bénéfices de l'ensemble de sa division football, une offre financièrement révolutionnaire.
- Conséquence et Contrat à Vie Nike: Ces négociations secrètes ont poussé Nike à garantir l'avenir de Ronaldo avec un contrat de sponsoring à vie historique, évalué à environ 1 milliard de dollars.
Cristiano Ronaldo, c'est Nike et l'emblématique gamme Mercurial : ça fait plus de deux décennies qu'il porte le Swoosh. Mais une révélation surprenante vient de faire surface : il y a dix ans, la superstar portugaise a failli changer de marque, ce qui aurait été du jamais vu, et New Balance avait lancé une offensive audacieuse pour le soustraire au géant américain.
Cette révélation a été partagée par l’ancien directeur marketing de New Balance, Ben Haworth, lors d’un reportage sur le départ retentissant de Kylian Mbappé de chez Nike pour rejoindre la marque suisse On.
New Balance a un jour tenté de recruter Cristiano Ronaldo
D’après Haworth, New Balance a mené des négociations directes avec Ronaldo vers 2015 et 2016, alors que le multiple vainqueur du Ballon d’Or arrivait au terme de son contrat avec Nike et explorait discrètement ses options sur le marché.
Une part de l'ensemble de l'activité football de New Balance
Pour séduire le footballeur le plus influent au monde sur le plan commercial, New Balance avait préparé une offre sans précédent qui allait bien au-delà des rémunérations habituelles liées au sponsoring. Haworth a révélé que la marque prévoyait d’offrir à Ronaldo un pourcentage direct des bénéfices générés par l’ensemble de la division football de New Balance.
Une offre de cette ampleur aurait fait de Ronaldo un acteur financier à part entière dans l’aventure footballistique de la marque, lui offrant un immense potentiel commercial.
À l’époque, les négociations se déroulaient entièrement à huis clos, et pratiquement aucune rumeur publique ne laissait entendre que Ronaldo était sur le point de quitter Nike. Cependant, dès que les dirigeants de Nike ont eu vent de cette menace sérieuse et ont réalisé qu’ils risquaient de perdre leur joyau, l’entreprise a agi sans hésiter.
En novembre 2016, Nike a assuré l’avenir de Ronaldo en annonçant un contrat de sponsoring à vie historique, un accord sans précédent dont la valeur serait d’environ 1 milliard de dollars.
Comment les négociations ont ouvert la voie au contrat à vie de Nike
Ces négociations secrètes ont clairement servi de levier ultime au camp de Ronaldo, poussant Nike à le retenir pour de bon. Cette histoire présente aussi des parallèles frappants avec le marché des chaussures de foot en pleine évolution d'aujourd'hui, où les superstars exigent de plus en plus des participations au capital et des parts sur les recettes plutôt que de simples chèques de sponsoring classiques.
Alors que New Balance a continué à se constituer un portefeuille de footballeurs prestigieux et triés sur le volet, avec des stars comme Bukayo Saka et Endrick, le paysage des chaussures de foot serait aujourd’hui inimaginablement différent si Ronaldo avait accepté leur proposition de partage des bénéfices.
Que penses-tu du fait que Cristiano Ronaldo ait failli rejoindre New Balance ? À quel point le marché des chaussures de foot serait-il différent aujourd’hui s’il avait accepté l’offre de partage des bénéfices ? Dis-nous ce que tu en penses dans les commentaires ci-dessous.
