Adidas ignore la Copa nouvelle génération ? La marque ne fait la promo que des F50 et Predator dans son nouveau pack
- Nouvelle collection Adidas: Adidas a lancé la collection « Born for Goals », mais se concentre principalement sur la promotion des modèles F50 et Predator.
- Absence de promotion pour la Copa Pure 4: Contrairement aux F50 et Predator, la Copa Pure 4, bien qu'étant une chaussure de nouvelle génération, ne bénéficie pas d'une promotion marketing significative.
- Stratégie marketing axée sur la vitesse et la puissance: Adidas semble privilégier les modèles axés sur la vitesse et la puissance, reléguant la gamme Touch (Copa Pure 4) à une alternative plus discrète.
La semaine dernière, Adidas a officiellement lancé la collection « Born for Goals », son premier gros pack pour le terrain de 2026. Même si le pack comprend techniquement la Copa Pure 4 nouvelle génération, le marketing de la marque laisse entendre que seuls deux silos comptent vraiment.
Adidas ne fait la promo que des F50 et Predator dans sa nouvelle collection - la Copa Pure 4 est laissée de côté
Dans sa campagne de lancement de la nouvelle collection, Adidas a mis l'accent sur les modèles Predator et F50, les deux piliers commerciaux de la marque.
Sur X (anciennement Twitter) et Instagram, les publications épinglées et les affiches principales de la marque ne présentent que les modèles F50 et Predator, excluant complètement le modèle Copa. Le slogan marketing et les images créent un récit de choix binaire, laissant le troisième produit hors de la conversation.
Poussée des ambassadeurs : un contraste saisissant
Adidas a mobilisé presque tous ses meilleurs ambassadeurs pour les F50 et Predator afin de maximiser la visibilité. Des joueurs comme Leo Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal et Florian Wirtz ont tous eu droit à des séances photo individuelles de haute qualité pour promouvoir les nouveaux coloris.
Copa Pure 4 nouvelle génération : la mise à jour oubliée ?
Le manque de promotion pour la Copa Pure 4 est particulièrement surprenant étant donné qu'il s'agit d'une chaussure de nouvelle génération. Habituellement, une mise à jour générationnelle justifie une campagne marketing massive pour expliquer les nouvelles technologies et le nouveau design.
Au lieu de ça, la Copa Pure 4 semble avoir été oubliée. Il y a très peu d'images promotionnelles disponibles. Si on a vu Manuel Neuer poser avec ces chaussures, d'autres figures clés de la gamme, comme Alexis Mac Allister et Declan Rice, n'ont pas eu droit à des photos individuelles pour la campagne (ou du moins, Adidas ne les a pas partagées).
On dirait qu'Adidas mise tout sur la vitesse et la puissance, laissant la gamme Touch comme une alternative discrète.
Que penses-tu de la stratégie d'Adidas de ne promouvoir que les F50 et les Predator ? La Copa Pure 4 mérite-t-elle plus d'attention ? Dis-le-nous dans les commentaires ci-dessous.
