Barcelone, l'Ajax et le PSG font face à un retour de bâton en ce qui concerne les recettes des maillots

L'UEFA a publié cette semaine son rapport The European Club Finance and Investment Landscape. Les données récentes mettent en évidence des trajectoires radicalement différentes pour trois des clubs européens les plus reconnus dans le secteur du merchandising.

3 équipes du Top 20 font face à une baisse des revenus des maillots et des produits dérivés

Pour la Juventus, le rapport 2023 a répertorié les mêmes revenus, nous ne les avons donc pas inclus dans la liste des équipes qui ont connu une baisse de revenus.

Le rapport de l'UEFA présente les 20 meilleurs clubs en termes de revenus de marchandises et de maillots. 17 équipes ont réussi à augmenter leurs revenus, mais trois d'entre elles ont vu leurs revenus diminuer - le FC Barcelone, l'Ajax et le PSG. Nous jetons un coup d'œil aux statistiques et aux raisons de cette baisse - elle est différente pour chacune des trois équipes.

Barcelone : La chaîne d'approvisionnement et l'incertitude limitent le potentiel (-5%)

Barcelone a enregistré une baisse de 5 % de ses revenus liés aux maillots. La modeste baisse de 5 % des recettes des maillots du FC Barcelone est encore plus remarquable lorsqu'on examine toute l'étendue des défis logistiques et de production auxquels le club catalan a été confronté tout au long des derniers mois.

Les opérations de merchandising de Barcelone ont été considérablement entravées par l'incertitude prolongée entourant son partenariat avec Nike. Cette incertitude contractuelle a eu un impact direct sur les calendriers de production, puisque Nike aurait réduit les volumes de fabrication en raison des questions concernant l'avenir à long terme de la relation. Les ruptures de stock qui en ont résulté ont créé des périodes prolongées pendant lesquelles les maillots officiels étaient tout simplement indisponibles sur de nombreux marchés.

Pour ajouter à ces difficultés, les maillots de début de saison comportaient un logo Spotify obsolète, ce qui a semé la confusion parmi les consommateurs et les détaillants. Cette incohérence de la marque a non seulement affecté l'attrait esthétique des produits, mais a également suscité l'hésitation des clients incertains d'acheter un maillot avec un vieux logo Spotify.

Cependant, pour le FC Barcelone, ce déclin signifie que le club a perdu sa première place et se retrouve derrière le Real Madrid, et maraginalement derrière le Bayern Munich...

Ajax : Les difficultés sportives nuisent à l'attrait de la marque (-18%)

À l'opposé, l'Ajax Amsterdam fait face à une situation bien plus préoccupante, avec des revenus de maillots en chute libre de 18 % par rapport à l'année précédente. La TRES mauvaise saison des géants néerlandais a gravement endommagé l'intérêt des consommateurs pour les produits dérivés du club, le total de 33 millions d'euros reflétant la rapidité avec laquelle le déclin sportif peut avoir un impact sur les performances commerciales. Ce cas illustre la relation directe entre le succès en compétition et la demande de marchandises, en particulier pour les clubs qui ne font pas partie de l'élite.

Baisse de 17 % du PSG malgré une stratégie axée sur la mode

La baisse significative de 17 % des recettes de marchandises du Paris Saint-Germain peut être directement attribuée au départ de joueurs de marque, plus particulièrement Kylian Mbappé. La sortie de la superstar française, ainsi que d'autres départs très médiatisés au cours des saisons précédentes, a considérablement réduit l'attrait mondial du club malgré son approche marketing axée sur la mode. Ce revers commercial démontre à quel point la stratégie de merchandising du PSG reposait sur le pouvoir des stars individuelles plutôt que sur la fidélité à la marque institutionnelle.

2023 vs 2024 Revenus des maillots - Barcelone, PSG & Ajax

Barcelone a maintenu une performance relativement stable avec une baisse modeste de 5 % malgré des problèmes de production, tandis que le PSG a connu une baisse significative de 17 % suite aux départs de joueurs clés. L'Ajax a connu la plus forte baisse en pourcentage, soit 18 %, ce qui correspond à ses mauvaises performances sur le terrain au cours de la saison.

Penses-tu que ces trois clubs vont renouer avec la croissance cette année ? Fais-nous le savoir dans les commentaires ci-dessous.