Newcastle United annonce Knox Hydrate comme sponsor principal de ses maillots – Fin de l’ère Sela

Mise à jour - mardi 23 juin 2026 : Newcastle United a annoncé que Knox Hydrate serait le nouveau sponsor principal du club, sur le devant du maillot, dans le cadre d'un accord de trois ans qui débutera à la saison 2026-2027.

Maillot de Newcastle United 2026-2027 avec Knox Hydrate comme sponsor

Cet accord renforce le partenariat existant entre les deux parties et fait suite à l'annonce récente selon laquelle Knox Hydrate avait obtenu les droits de dénomination du centre d'entraînement de Newcastle : Darsley Park deviendra « The Knox » à partir du 1er juillet.

Les supporters qui ont déjà acheté le maillot domicile 2026-27 de Newcastle United auront la possibilité de faire apposer le logo Knox Hydrate à une date ultérieure. Des maillots arborant le logo du sponsor seront également mis en vente plus tard dans la saison, tandis que les prochains maillots extérieur et troisième du club arboreront le logo dès leur lancement.

16 juin 2026 : Fin de l’ère Sela : Newcastle United s’apprête à signer avec Knox Hydrate comme sponsor principal du maillot

D’après une info exclusive de The Shields Gazette, Newcastle United s’apprête à mettre fin à son partenariat de trois saisons avec Sela pour signer un nouveau contrat de sponsoring majeur avec Knox Hydrate — une marque en plein essor spécialisée dans les boissons hydratantes et les poudres d’électrolytes — à partir de la saison 2026-2027.

Newcastle United va signer avec Knox Hydrate comme sponsor principal sur le maillot

Le contrat global avec Knox Hydrate serait évalué à 80 millions de livres sterling sur trois ans. Ça représente une nette amélioration financière par rapport au précédent contrat de Newcastle avec Sela, qui s’élevait à environ 70 millions de livres sterling sur la même période.

Les bases de ce contrat phare avaient été posées plus tôt, lorsque Knox Hydrate avait obtenu les droits sur le centre d’entraînement de Newcastle. Cet accord initial avait conduit au changement de nom officiel du complexe d’entraînement de Newcastle, Darsley Park, qui est devenu « The KNOX ».

De plus, ce partenariat s’étendra au développement de produits. Newcastle va collaborer directement avec KNOX pour lancer une boisson sportive co-marquée, spécifique au club. Le club s’attend à ce que cette initiative génère des revenus supplémentaires substantiels, apportant un soutien financier crucial pour l’aider à se conformer aux nouvelles règles strictes de la Premier League en matière de coûts de l’effectif (Squad Cost Rules, SCR).

En raison de circonstances particulières, la structure de paiement du contrat variera considérablement au cours des trois saisons :

• Saison 2026-27 : KNOX versera un maximum de 10 millions de livres sterling pour la première année. Ce montant initial plus faible s’explique par le fait que Newcastle a dévoilé la semaine dernière son nouveau maillot domicile 2026-27, totalement dépourvu de sponsor. La production ayant déjà été lancée sans logo principal, la visibilité de la marque sur le maillot est limitée pour cette campagne immédiate.
• Saisons suivantes : Pour les deux années suivantes, la redevance de base pour le sponsoring sur le devant du maillot passera à 25 millions de livres sterling par an, sous réserve de diverses primes liées aux performances.
• Droits sur le centre d’entraînement : en plus de la présence de la marque sur les maillots, KNOX versera une somme forfaitaire de 6 millions de livres par an pendant les trois années, spécifiquement pour les droits de dénomination du centre d’entraînement.

Au total, si Newcastle parvient à déclencher toutes les primes liées aux performances prévues dans le contrat, l’accord combiné rapportera 78 millions de livres sterling sur trois ans. Ça représente une moyenne de 26 millions de livres sterling par saison, ce qui dépasse les 22,5 millions de livres sterling garantis par an que le club percevait dans le cadre du partenariat avec Sela.

Que penses-tu de ce nouveau contrat colossal entre Newcastle et Knox Hydrate ? Que penses-tu du logo KNOX sur le nouveau maillot rayé Adidas par rapport à la version sans sponsor ? Dis-le-nous dans les commentaires ci-dessous.