Fin de l'ère Sela : Newcastle United s'apprête à signer avec Knox Hydrate comme sponsor principal du maillot
- Nouveau sponsor principal: Newcastle United met fin à son partenariat avec Sela pour s'associer à Knox Hydrate en tant que sponsor principal du maillot à partir de la saison 2026-2027.
- Amélioration financière majeure: Le contrat global avec Knox Hydrate est évalué à 80 millions de livres sterling sur trois ans, une nette augmentation par rapport aux 70 millions de livres sterling du précédent accord avec Sela.
- Partenariat élargi: L'accord s'étend au-delà du maillot, incluant les droits de dénomination du centre d'entraînement renommé « The KNOX » et le développement d'une boisson sportive co-brandée pour générer des revenus supplémentaires.
D'après une info exclusive de The Shields Gazette, Newcastle United s'apprête à mettre fin à son partenariat de trois saisons avec Sela pour signer un nouveau contrat de sponsoring de maillot avec Knox Hydrate – une marque en plein essor spécialisée dans les boissons hydratantes et les poudres électrolytiques – à compter de la saison 2026-2027.
Newcastle United va signer avec Knox Hydrate comme sponsor principal du maillot
Le contrat global avec Knox Hydrate serait évalué à 80 millions de livres sterling sur trois ans. Ça représente une nette amélioration financière par rapport au précédent contrat de Newcastle avec Sela, qui valait environ 70 millions de livres sterling sur la même période.
Les bases de ce contrat mirobolant avaient été posées plus tôt quand Knox Hydrate avait obtenu les droits sur le centre d'entraînement de Newcastle. Cet accord initial a vu le complexe d'entraînement de Newcastle, Darsley Park, officiellement rebaptisé « The KNOX ».
De plus, ce partenariat s'étendra au développement de produits. Newcastle collaborera directement avec KNOX pour lancer une boisson sportive co-brandée, spécifique au club. Le club s'attend à ce que cette initiative génère des revenus supplémentaires substantiels, apportant un soutien financier crucial pour l'aider à se conformer aux nouvelles règles strictes de la Premier League en matière de coûts de l'effectif (Squad Cost Rules, SCR).
En raison de circonstances particulières, la structure de paiement du contrat variera considérablement au cours des trois saisons :
- Saison 2026-2027 : KNOX versera un maximum de 10 millions de livres sterling pour la première année. Ce montant initial plus faible s’explique par le fait que Newcastle a dévoilé la semaine dernière son nouveau maillot domicile 2026-2027, totalement dépourvu de sponsor. La production ayant déjà été lancée sans logo principal, la visibilité de la marque sur le maillot est limitée pour la campagne immédiate.
- Saisons suivantes : pour les deux années suivantes, les frais de base de sponsoring sur le devant du maillot passeront à 25 millions de livres sterling par an, sous réserve de diverses primes liées aux performances.
- Droits sur le centre d'entraînement : en plus de la présence de la marque sur les maillots, KNOX versera une somme forfaitaire de 6 millions de livres sterling par an pendant les trois années, spécifiquement pour les droits de dénomination du centre d'entraînement.
Au total, si Newcastle parvient à déclencher toutes les primes liées à la performance prévues dans le contrat, l'accord combiné rapportera 78 millions de livres sterling sur trois ans. Cela représente une moyenne de 26 millions de livres sterling par saison, dépassant les 22,5 millions de livres sterling garantis par an que le club percevait dans le cadre du partenariat avec Sela.
Que penses-tu de ce nouveau contrat colossal entre Newcastle et Knox Hydrate ? Que penses-tu du logo KNOX sur le nouveau maillot rayé Adidas par rapport à la version sans sponsor ? Dis-le-nous dans les commentaires ci-dessous.
