Nike a mis fin à son désinvestissement dans le football

Tu te souviens de la fin de l'année 2023? Le récit qui prévalait autour de Nike et du football était celui d'un repli stratégique. Les preuves s'accumulaient : des contrats de kits très médiatisés comme ceux du Portugal, de Galatasaray et du RB Leipzig ont glissé vers Puma, de nombreux parrainages de joueurs n'ont pas été renouvelés et, fait crucial, Nike a perdu de prestigieux contrats de ballons pour les compétitions de la CONMEBOL et la Premier League (à partir de 2025-26).

Footy Headlines a largement couvert cette tendance, notant la réorientation déclarée de Nike vers le football féminin et d'autres sports depuis 2019. Il semblait véritablement que Nike élaguait son portefeuille de football masculin, laissant de nombreux partenariats tomber en désuétude. Beaucoup se demandaient si Nike n'était pas en train de perdre son appétit pour la table d'honneur du beau jeu.

Nike revient en force : Une vague de prolongations de contrats d'élite signale un regain d'intérêt pour le football après les craintes de "désinvestissement".

Cependant, le paysage en 2025 raconte une histoire résolument différente. Si les observations de 2023 étaient exactes en ce qui concerne les contrats perdus, une vague ultérieure de renouvellements majeurs et à long terme avec certains des plus grands noms du football suggère que l'engagement de Nike envers le niveau d'élite est de retour.

La preuve : Verrouiller les Giants

Considère cette rafale d'extensions significatives obtenues par Nike, en grande partie annoncées entre fin 2024 et début 2025 :

• France (FFF) : A prolongé son partenariat jusqu'en 2034(Annoncé le 30 avril 2024). Une déclaration majeure, surtout compte tenu des fortes rumeurs d'intérêt de la part des concurrents. Cet accord couvre toutes les équipes nationales françaises.
• Brésil (CBF) : Une extension massive enfermant le Brésil dans des maillots Nike jusqu'en 2038(Annoncé le 7 décembre 2024). Cela ajoute 12 ans à l'accord précédent et comprendrait des conditions améliorées pour la fédération.
• FC Barcelone : A obtenu un renouvellement à long terme qui s'étendrait jusqu'en 2038(annoncé le 9 novembre 2024). Cela réaffirme l'un des partenariats de club les plus emblématiques du football, d'une valeur potentielle astronomique.
• Pays-Bas (KNVB) : A discrètement prolongé son accord de longue date jusqu'en 2030(Confirmé le 19 novembre 2024), assurant que les Oranje restent avec le Swoosh au-delà de la barre des 30 ans de partenariat.
• Atletico Madrid : A renouvelé son contrat de maillot jusqu'en 2035(confirmé le 10 avril 2025), assurant une autre puissance clé de la Liga pour le long terme.
• Paris Saint-Germain : Le partenariat lucratif avec Jordan Brand a été prolongé jusqu'à au moins 2027(Confirmé le 17 avril 2025), et l'accord principal sur les maillots Nike devrait également être prolongé à long terme, potentiellement jusqu'en 2038, cimentant ainsi la relation entre les deux marques.

Analyse : Retour au sport

Que nous apprend cette tendance ?

1. Concentration sur l'élite : Nike est à nouveau prêt à investir massivement dans ses partenaires de premier plan, commercialisables à l'échelle mondiale (nations superstars et méga-clubs).
2. Stabilité à long terme : Il ne s'agit pas de solutions à court terme, mais d'engagements sur plus d'une décennie, ce qui montre que Nike a l'intention de rester au cœur des plus grandes scènes du football.
3. Réponse à la concurrence : Face à la pression d'Adidas et d'une Puma renaissante, Nike a agi de manière décisive pour empêcher ses actifs les plus précieux de changer de fournisseur.

Alors, le récit du "désinvestissement" était-il erroné ? Non. Mais depuis la fin de l'année 2023, beaucoup de choses se sont produites. Le plus important, c'est que les ventes de Nike diminuaient et que le nouveau PDG de la marque, Elliott Hill, a annoncé que Nike reviendrait à ses racines en tant que marque de sport. Les prolongations de nombreux contrats de football parmi les plus importants de Nike sont un signal clair de cette stratégie.

Adidas mise tout sur le football

Il sera intéressant de voir si Nike obtiendra également de nouvelles équipes, d'autant plus qu'Adidas est actuellement en tête du marché du football. Ce qui semble sûr, c'est que la "retraite" semble être terminée ; l'investissement stratégique et ciblé est la nouvelle réalité.

Qu'en penses-tu ? Cette vague de renouvellements confirme-t-elle que Nike s'engage pleinement dans le football d'élite ? Ou s'agit-il simplement de verrouiller les éléments essentiels ? Dis-nous ce que tu en penses dans les commentaires ci-dessous.