La Premier League sta rendendo ridicolo il divieto sulle scommesse

Con l’inizio della stagione 26-27, è entrato ufficialmente in vigore il divieto autoimposto dalla Premier League sulle sponsorizzazioni legate al gioco d’azzardo sul davanti delle maglie. Accordata inizialmente dai club nell’aprile 2023, questa norma storica elimina completamente gli operatori di scommesse dalla posizione centrale sul petto delle maglie da gara di tutte e 20 le squadre di massima serie per la prima volta in oltre due decenni, segnando un importante cambiamento estetico dopo una stagione in cui più della metà dei club del campionato sfoggiava i bookmaker sulle maglie.

Entra in vigore il divieto sulle scommesse in Premier League: come i club stanno spostando gli sponsor sulle maniche e sulle divise da allenamento

Tuttavia, anche se la parte anteriore delle maglie da partita è ora libera dai marchi di scommesse, la normativa ha un ambito di applicazione volutamente specifico. Il divieto si applica rigorosamente alla posizione principale sul davanti delle maglie da partita. Non limita gli altri spazi pubblicitari, lasciando le sponsorizzazioni sulle maniche, l’abbigliamento da allenamento, i tabelloni LED a bordo campo e i pacchetti dei partner digitali ufficiali completamente aperti ai marchi di scommesse.

Anziché interrompere i rapporti redditizi con il settore delle scommesse, numerose squadre della Premier League si sono adattate spostando gli sponsor in queste aree non soggette a restrizioni. L’Everton ha spostato Stake sulle maniche della maglia, mentre l’Aston Villa ha spostato Betano sullo spazio riservato alle maniche. Il Tottenham Hotspur ha scelto Betano come partner ufficiale per l’abbigliamento da allenamento, e il Bournemouth ha inserito la sponsorizzazione legata al gioco d’azzardo sulle maniche della maglia.

La dimostrazione più evidente di questa svolta commerciale è arrivata con l’accordo pluriennale del Manchester United con Betway, del valore di 20 milioni di sterline all’anno. Operando nel pieno rispetto delle linee guida della Premier League, Betway è diventato il partner principale sulle maglie da allenamento del club sia per la squadra maschile che per quella femminile. Con i contenuti quotidiani sui social media, i video delle sessioni di allenamento e la copertura delle conferenze stampa che raggiungono un pubblico globale, le maglie da allenamento sono diventate efficaci quasi quanto le maglie da partita per l’esposizione del marchio.

Sebbene la nuova regola sia riuscita a ripulire la parte anteriore delle maglie da partita e a tenere lontani i loghi delle scommesse dalle maglie in replica vendute ai bambini, il rapporto commerciale complessivo tra il calcio inglese e il settore delle scommesse rimane profondamente intrecciato. Grazie alle toppe sulle maniche e all’abbigliamento da allenamento di grande visibilità, gli operatori di scommesse si sono assicurati che la loro presenza visiva nel calcio della Premier League continui per tutta la stagione 26-27 e oltre.

Cosa ne pensi dello “stretto rapporto” tra le società di scommesse e i club della Premier League? Pensi che il divieto della Premier League sulle sponsorizzazioni delle maglie legate al gioco d’azzardo sarà davvero efficace? Condividi la tua opinione nei commenti qui sotto.