Adidas distrugge Nike nella classifica delle squadre più redditizie
- Dominio di Adidas: A partire dalla stagione 2025-2026, Adidas sponsorizzerà 11 delle 20 squadre di calcio più redditizie, superando di gran lunga Nike e Puma.
- Principali squadre di Adidas: Tra le squadre sponsorizzate da Adidas ci sono Manchester United, Liverpool, Real Madrid e Bayern Monaco, che rappresentano quattro delle prime cinque partnership più redditizie.
- Crescita del merchandising: I ricavi derivanti dal merchandising hanno registrato una crescita del 26% rispetto all'anno precedente, evidenziando l'importanza commerciale delle maglie delle squadre di calcio europee.
A partire dalla stagione 2025-2026, Adidas dominerà la sponsorizzazione delle maglie da calcio come nessun altro marchio ha fatto per decenni.
Innanzitutto, vogliamo chiarire i dati che consideriamo nel nostro processo. Ci basiamo sul rapporto ufficiale "The European Club Finance and Investment Landscape" della UEFA che, tra le altre cose, evidenzia le 20 squadre più importanti in base ai ricavi del merchandising. Puoi trovare maggiori informazioni nel rapporto qui.
I numeri: Adidas guida il gruppo delle 20 squadre di calcio più redditizie
Adidas ha 11 squadre delle 20 principali sotto contratto a partire dalla stagione 2025-26, tra cui sei delle 10 partnership più redditizie, secondo i dati ufficiali UEFA pubblicati nell'aprile 2024.
Adidas: 11 squadre, tra cui quattro delle prime cinque: Manchester United, Liverpool, Real Madrid e Bayern Monaco.
Nike: Cinque squadre in totale, di cui quattro nella top 10, tra cui il Barcellona è l'unico club non-Adidas nella top five.
Puma: Quattro squadre, ma nessuna nella top 10.
Il merchandising ha registrato un'incredibile crescita del 26% rispetto all'anno precedente
Adidas ha rafforzato il suo portafoglio con l'ingaggio di Eintracht Frankfurt, Fenerbahçe e Liverpool per la stagione 2025-26, consolidando il suo posto in cima alla gerarchia delle sponsorizzazioni di maglia.
Maglia e merchandising: Un mercato polarizzato in incredibile ascesa
In generale, i dati UEFA evidenziano una forte disparità nei ricavi da maglia e merchandising tra i club. I 20 club più importanti dominano lo spazio, con un divario significativo tra le squadre d'élite e quelle inferiori. Nonostante la costanza dei ricavi derivanti dalla produzione di kit, il merchandising ha registrato un'incredibile crescita del 26% rispetto all'anno precedente, sottolineando la forza commerciale delle maglie dei club calcistici europei.
L'aspetto notevole è che nessuna delle 20 squadre più importanti è rifornita da un marchio minore: i primi 3 hanno il predominio assoluto.
Sei sorpreso che Adidas sia così nettamente in testa rispetto a tutti gli altri? Facci sapere nei commenti qui sotto.
