Nike ha interrotto il suo disinvestimento nel calcio

Ricordi la fine del 2023? Il racconto prevalente che circondava Nike e il calcio era quello di una ritirata strategica. Le prove si susseguivano: contratti per le seconde maglie di alto profilo come Portogallo, Galatasaray e RB Leipzig passavano a Puma, numerose sponsorizzazioni di giocatori non venivano rinnovate e, cosa fondamentale, Nike perdeva i prestigiosi contratti per i palloni delle competizioni CONMEBOL e della Premier League (dal 2025-26).

Footy Headlines si è occupato ampiamente di questa tendenza, notando lo spostamento dichiarato di Nike verso il calcio femminile e altri sport dal 2019. Sembrava davvero che Nike stesse riducendo il suo portafoglio di calcio maschile, lasciando scadere molte partnership. Molti si sono chiesti se Nike non stesse perdendo la voglia di giocare ai massimi livelli del bel gioco.

Nike torna alla ribalta: Un'ondata di estensioni di contratti d'élite indica una rinnovata attenzione per il calcio dopo i timori di un "disinvestimento".

Tuttavia, il panorama nel 2025 racconta una storia decisamente diversa. Mentre le osservazioni del 2023 erano esatte riguardo ai contratti persi, una successiva ondata di rinnovi importanti e a lungo termine con alcuni dei nomi più importanti del calcio suggerisce che l'impegno di Nike nei confronti del livello d'élite è tornato.

Le prove: Bloccare i Giants

Considera questa raffica di estensioni significative assicurate da Nike, in gran parte annunciate tra la fine del 2024 e l'inizio del 2025:

• Francia (FFF): Ha esteso la partnership fino al 2034(annunciato il 30 aprile 2024). Una dichiarazione importante, soprattutto se si considerano le voci di un forte interesse da parte della concorrenza. L'accordo riguarda tutte le squadre nazionali francesi.
• Brasile (CBF): Un'estensione massiccia che lega il Brasile alle maglie Nike fino al 2038(annunciato il 7 dicembre 2024). Questo accordo aggiunge 12 anni a quello precedente e, a quanto pare, prevede condizioni migliori per la federazione.
• FC Barcellona: Si è assicurato un rinnovo a lungo termine fino al 2038(annunciato il 9 novembre 2024). Questo conferma una delle partnership di club più iconiche del calcio, dal valore potenzialmente astronomico.
• Paesi Bassi (KNVB): Ha prolungato silenziosamente il suo accordo di lunga data fino al 2030(confermato il 19 novembre 2024), assicurandosi che gli Oranje rimangano con lo Swoosh oltre la soglia dei 30 anni di partnership.
• Atletico Madrid: Ha rinnovato l'accordo per la maglia fino al 2035(confermato il 10 aprile 2025), assicurandosi un'altra potenza chiave della Liga per un lungo periodo.
• Paris Saint-Germain: La redditizia partnership con Jordan Brand è stata prolungata almeno fino al 2027(confermato il 17 aprile 2025) e, a quanto pare, anche l'accordo per la maglia Nike sarà prolungato a lungo termine, potenzialmente fino al 2038, cementando il rapporto tra i due marchi.

Analisi: Torna allo sport

Cosa ci dice questo schema?

1. Concentrazione sull'élite: Nike è ancora una volta disposta a investire pesantemente nei suoi partner di alto livello e commercializzabili a livello globale (nazioni superstar e mega-club).
2. Stabilità a lungo termine: Non si tratta di soluzioni a breve termine, ma di impegni decennali che indicano l'intenzione di Nike di rimanere al centro dei grandi palcoscenici del calcio.
3. Risposta competitiva: Di fronte alle pressioni di Adidas e di una Puma in ripresa, Nike ha agito con decisione per evitare che i suoi beni più preziosi cambiassero fornitore.

Quindi, la narrativa del "disinvestimento" era sbagliata? No. Ma dalla fine del 2023 sono successe molte cose. La cosa più importante è che le vendite di Nike stavano diminuendo e il nuovo CEO del marchio, Elliott Hill, ha annunciato che Nike sarebbe tornata alle sue radici di marchio sportivo. Le estensioni di molti dei più importanti accordi calcistici di Nike sono un chiaro segnale di questa strategia.

Adidas punta tutto sul calcio

Sarà interessante vedere se Nike si assicurerà anche nuove squadre, soprattutto perché attualmente Adidas è chiaramente in testa nel mercato del calcio. Quello che sembra certo è che il "ritiro" sembra essere finito; gli investimenti strategici e mirati sono la nuova realtà.

Cosa ne pensi? Questa ondata di rinnovi conferma il pieno impegno di Nike nel calcio d'élite? O si sta solo concentrando sull'essenziale? Facci sapere nei commenti qui sotto.