Executivo sénior da Nike admite que perder Lamine Yamal para a Adidas foi «o maior erro da empresa nas últimas décadas»
- Erro Estratégico da Nike: Um executivo sénior da Nike admitiu que perder Lamine Yamal para a Adidas foi o «maior erro da empresa nas últimas décadas», revelação feita pelo economista Xavier Sala i Martín.
- Falha na Visão e Hierarquia: A Nike não conseguiu reter Yamal porque o tratou como mais um jogador, relutando em conceder-lhe estatuto de figura de proa global, enquanto a Adidas o fez peça central da sua estratégia, oferecendo-lhe linhas de produtos exclusivas e um contrato de longo prazo.
- Repetição de um Erro Histórico: Este erro de cálculo é comparado à perda de Lionel Messi pela Nike para a Adidas em 2006, demonstrando uma repetição de falhas logísticas e hesitação em igualar a abordagem agressiva da marca rival.
Numa revelação surpreendente sobre o mundo das chuteiras e dos patrocínios no futebol, um executivo sénior da Nike, que preferiu não se identificar, terá admitido que não ter conseguido manter a superestrela do Barcelona, Lamine Yamal, foi o «maior erro da empresa nas últimas décadas».
Os comentários foram revelados pelo proeminente economista e professor da Universidade de Columbia, Xavier Sala i Martín, durante uma participação no programa Versió RAC1 da estação de rádio catalã RAC1.
Como a Nike perdeu Lamine Yamal para a Adidas
Segundo Sala i Martín, a incapacidade da Nike de manter o Yamal resumiu-se a uma questão de hierarquia e visão. Quando as negociações para a renovação do contrato tiveram lugar, a gigante americana do vestuário desportivo tratou o jovem prodígio da La Masia apenas como mais um jogador no seu vasto plantel de talentos.
Com estrelas de renome como Kylian Mbappé e Vinícius Júnior já consolidados como os principais rostos da Nike Football, a Swoosh mostrou-se relutante em conceder ao adolescente o estatuto de figura de proa a nível global.
A Adidas aproveitou a hesitação da Nike para tornar o Yamal a peça central absoluta da sua estratégia de futebol de próxima geração. A marca alemã estendeu o tapete vermelho para contratar o extremo espanhol em fevereiro de 2024, oferecendo-lhe as suas próprias linhas de produtos exclusivas, o papel de protagonista na ressurgida chuteira de velocidade F50 e um contrato exclusivo de longo prazo.
O próprio Yamal descreveu desde então a mudança para a Adidas como a melhor decisão da sua carreira profissional.
A história repete-se 20 anos depois de Messi
Este erro de cálculo é quase idêntico ao erro mais infame da Nike na história recente do futebol: perder o Lionel Messi. No início de 2006, o Messi também era um jovem talento em ascensão no Barcelona, a usar o Swoosh.
Devido a uma série de falhas logísticas e à relutância dos executivos da Nike em igualar a abordagem agressiva da Adidas, o Messi mudou-se para a marca das Três Listras — tornando-se o atleta mais lucrativo e duradouro da história do desporto para essa marca. Duas décadas depois, a Nike parece ter repetido exatamente o mesmo erro com o seu sucessor natural.
Sala i Martín destacou a perda de Yamal como um excelente exemplo dos erros estratégicos da Nike nos últimos anos. Durante o mandato do antigo CEO John Donahoe, a marca enfrentou dificuldades comerciais notáveis, o que levou a Nike a sair do prestigiado índice S&P 100 pela primeira vez em 18 anos e a perder quota de mercado nas categorias de corrida e futebol para rivais em ascensão.
Aos olhos da própria direção da Nike, ver o Yamal tornar-se um candidato ao Ballon d'Or com a camisola das três riscas é considerado o seu erro de avaliação mais caro.
O que achas da Nike estar a cometer o mesmo erro com o Yamal que cometeu há 20 anos, quando deixou o Messi escapar? Achas que o Yamal vai atingir o mesmo nível de prestígio e sucesso com a Adidas que o Messi alcançou? Comenta abaixo.