A Adidas esmaga a Nike nas equipas mais lucrativas
- Domínio da Adidas: A Adidas irá patrocinar 11 das 20 equipas de futebol mais lucrativas a partir da época de 2025-2026, incluindo quatro das cinco primeiras.
- Concorrência: A Nike patrocina cinco equipas, incluindo o Barcelona no top cinco, enquanto a Puma patrocina quatro equipas, mas nenhuma no top 10.
- Crescimento do Merchandising: O merchandising de camisas de clubes de futebol na Europa registou um crescimento anual de 26%, evidenciando a força comercial destas camisas.
A partir da época 2025-2026, a Adidas vai dominar o patrocínio de camisas de futebol como nenhuma outra marca o fez durante décadas.
Antes de mais, queremos esclarecer os dados que consideramos no nosso processo. Baseamo-nos no relatório oficial intitulado "The European Club Finance and Investment Landscape" da UEFA, que, entre muitas outras coisas, destaca as 20 principais equipas com base nas receitas de merchandising. Podes encontrar mais informações no relatório aqui.
Os números: A Adidas lidera o grupo das 20 equipas de futebol mais lucrativas
A Adidas tem 11 equipas das 20 principais equipas sob contrato a partir da época 2025-26, incluindo seis das 10 parcerias mais lucrativas, de acordo com os dados oficiais da UEFA publicados em abril de 2024.
Adidas: 11 equipas, incluindo quatro das cinco primeiras - Manchester United, Liverpool, Real Madrid e Bayern de Munique.
Nike: Cinco equipas no total, com quatro no top 10, incluindo o Barcelona como o único clube não-Adidas no top cinco.
Puma: Quatro equipas, mas nenhuma no top 10.
o
seu portfólio ao assinar com o Eintracht Frankfurt, o Fenerbahçe e o Liverpool para a época de 2025-26, consolidando o seu lugar no topo da hierarquia dos patrocínios de camisas.
Camisas e merchandising: Um mercado polarizado em incrível ascensão
De um modo geral, os dados da UEFA destacam uma forte disparidade entre os clubes no que se refere às receitas dos patrocínios dos equipamentos e do merchandising. Os 20 clubes de topo dominam o espaço, com diferenças significativas entre a elite e as equipas mais baixas do Top 20. Apesar das receitas consistentes do fabrico de equipamentos, o merchandising registou um incrível crescimento anual de 26%, sublinhando a força comercial da camisa dos clubes de futebol da Europa.
O que também é notável é que nenhuma das 20 principais equipas é fornecida por uma marca mais pequena - as 3 principais têm o domínio total.
Estás surpreendido com o facto de a Adidas liderar tão claramente à frente de todas as outras? Deixa-nos saber nos comentários abaixo.
