O grande plano da Nike para reconquistar o trono do futebol

Depois de anos sem fazer barulho e com cortes no orçamento, a Nike finalmente está a acordar. A gigante americana está a mostrar sinais claros de um contra-ataque massivo para recuperar o seu lugar como rainha indiscutível do futebol, depois de um tempo em que a Adidas dominou o mercado.

Desde grandes contratos de camisas até ao regresso de Cristiano Ronaldo como embaixador principal, a Nike está a dar tudo por tudo para 2026.

O contexto: como a Nike ficou para trás

Para entender o retorno, precisamos analisar o declínio. Entre 2020 e 2023, a Nike reduziu significativamente o seu investimento no futebol. A empresa cortou laços com muitos jogadores de ponta e reduziu os contratos de fornecimento de camisas para as principais ligas.

A Nike perdeu o interesse no futebol masculino

Em 2023, a Nike perdeu o contrato para fornecer bolas para todas as competições da Conmebol (incluindo a Copa América e a Copa Libertadores). A partir da temporada 2025-26, a empresa deixará de fornecer a Premier League inglesa, sendo substituída pela Puma — isso significa que a Nike não terá nenhum contrato com grandes ligas em breve.

A Nike perdeu o interesse no futebol masculino

Todos os jogadores da Nike que deixaram a marca em 2023

Financeiramente, a marca anunciou um plano para cortar US$ 2 bilhões em custos entre 2023 e 2025. Enquanto a Nike recuava, a Adidas avançava. A Three Stripes lançou sucessos atrás de sucessos em 2024 e 2025, capturando a atenção do mercado com coleções retrô de sucesso e chuteiras de alto desempenho.

Nike vai cortar US$ 2 bilhões em custos ao longo de três anos - encerra parceria com Tiger Woods após 27 anos - cortes no futebol podem vir a seguir?

O regresso

• Alemanha (DFB): Numa jogada que chocou a indústria, a Nike "roubou" o contrato da Seleção Alemã da Adidas, a partir de 2027.
• Brasil e Barcelona: A Nike garantiu o seu legado ao renovar os contratos com o Brasil e o FC Barcelona até 2038, sendo o acordo com o Barça um pacote financeiro recorde.

A Nike percebeu que o que é "cool" vende. Desde o final de 2024, a marca intensificou os seus esforços de marketing:

• Campanhas: campanhas de alto orçamento, como "Scary Good" e a sessão fotográfica cinematográfica "Hollywood Keepers", trouxeram de volta a arrogância do "Just Do It".
• Eventos: O evento «Toma Miami» contou com ícones como Travis Scott e Ronaldo Nazário interagindo com os fãs.
• Renascimento do T90: Aproveitando a nostalgia, a Nike passou 2025 promovendo o retorno do Total 90. De pequenas combinações de cores a eventos pop-up nas principais cidades, o T90 está de volta.

A Nike não está mais esperando. Pela primeira vez, a Nike lançou sua coleção de chuteiras de "Ano Novo" — o 'Attack' Pack — antes do Natal. Essa jogada permite que eles dominem as conversas antes que a Adidas e a Puma lancem suas linhas de 2026.

Além disso, a Nike está apostando fortemente nos remakes dos seus silos da "era de ouro":

• Mercurial Vapor 1 ( relançada em dezembro de 2024)
• Hypervenom 1 (relançada em março de 2025)
• Mercurial Superfly 1 ( rumores para 2026)

Talvez o sinal mais significativo da intenção da Nike seja a situação com Cristiano Ronaldo.

Nos últimos três anos, a relação entre a Nike e CR7 parecia fria. Ronaldo não aparecia em anúncios importantes de produtos, e a sua última chuteira exclusiva foi para a Copa do Mundo de 2022.

No entanto, nos últimos dias, Ronaldo foi visto a usar protótipos Mercurial pretos pela primeira vez desde 2022. Isso sugere que ele está de volta como embaixador principal da Copa do Mundo de 2026 — sua potencial "última dança". Rumores sugerem que uma espetacular Superfly 1 Remake pode ser a sua arma de escolha para o torneio.

Cristiano Ronaldo pronto para regressar como principal embaixador da Nike em 2026?

A Nike claramente deixou de jogar na defensiva. 2026 está se configurando como o ano do Swoosh.

Achas que a Nike pode ultrapassar a Adidas novamente em 2026? Diz-nos nos comentários abaixo.