La Premier League se está burlando de la prohibición de las apuestas
- Entrada en vigor de la prohibición: La Premier League ha implementado oficialmente la prohibición de patrocinios de casas de apuestas en la parte delantera de las camisetas de partido a partir de la temporada 26-27.
- Alcance específico de la norma: La prohibición se aplica solo a la parte principal delantera de las camisetas, dejando otros espacios como mangas, ropa de entrenamiento y publicidad digital abiertos a las marcas de apuestas.
- Adaptación de los clubes a la normativa: Para sortear la prohibición, muchos clubes han trasladado sus patrocinios de apuestas a las mangas de las camisetas o a la ropa de entrenamiento, manteniendo así su presencia en el fútbol.
Con el inicio de la temporada 26-27, la prohibición que se ha impuesto la Premier League sobre los patrocinios de apuestas en la parte delantera de las camisetas ha entrado oficialmente en vigor. Acordada inicialmente por los clubes en abril de 2023, esta norma histórica elimina por completo a los operadores de apuestas de la parte central del pecho de las camisetas de partido de los 20 clubes de la máxima categoría por primera vez en más de dos décadas, lo que supone un cambio estético importante tras una temporada en la que más de la mitad de la liga lucía a casas de apuestas en sus camisetas.
Entra en vigor la prohibición de las apuestas en la Premier League: cómo los clubes están trasladando los patrocinios a las mangas y a la ropa de entrenamiento
Sin embargo, aunque ahora la parte delantera de las camisetas de los días de partido está libre de marcas de apuestas, el alcance de la normativa es deliberadamente específico. La prohibición se aplica estrictamente a la zona principal de la parte delantera de las camisetas de partido. No restringe otros espacios publicitarios, por lo que los patrocinios en las mangas, la ropa de entrenamiento, las pantallas LED junto al campo y los paquetes oficiales de socios digitales quedan totalmente abiertos a las marcas de apuestas.
En lugar de poner fin a las lucrativas relaciones con el sector de las apuestas, muchos clubes de la Premier League se han adaptado trasladando a sus patrocinadores a estas zonas sin restricciones. El Everton ha pasado a llevar a Stake en las mangas de su camiseta, mientras que el Aston Villa ha colocado a Betano en el espacio de la manga. El Tottenham Hotspur ha incorporado a Betano como socio oficial para la camiseta de entrenamiento, y el Bournemouth ha incluido el patrocinio de apuestas en las mangas de su camiseta de partido.
La muestra más clara de este giro comercial llegó con el acuerdo plurianual del Manchester United con Betway, valorado en 20 millones de libras al año. Cumpliendo plenamente con las directrices de la Premier League, Betway se convirtió en el patrocinador principal de la equipación de entrenamiento del club, tanto para el equipo masculino como para el femenino. Con contenido diario en redes sociales, vídeos de las sesiones de entrenamiento y cobertura de las ruedas de prensa que llegan a una audiencia global, las camisetas de entrenamiento se han vuelto casi tan efectivas para la exposición de la marca como las camisetas de partido.
Aunque la nueva norma ha conseguido despejar la parte delantera de las camisetas de partido y mantener los logotipos de apuestas fuera de las réplicas que se venden a los niños, la relación comercial general entre el fútbol inglés y el sector de las apuestas sigue estando muy entrelazada. A través de los parches en las mangas y la ropa de entrenamiento de gran visibilidad, los operadores de apuestas se han asegurado de que su presencia visual en el fútbol de la Premier League perdure durante la temporada 26-27 y más allá.
¿Qué opinas de la «estrecha relación» entre las empresas de apuestas y los clubes de la Premier League? ¿Crees que la prohibición de la Premier League sobre el patrocinio de las camisetas por parte de las casas de apuestas va a ser realmente efectiva? Comparte tu opinión en los comentarios de abajo.
