Ça aurait pu être culte : quand Sega a failli sponsoriser le Real Madrid
- L'opportunité de sponsoring manquée: Sega était sur le point de devenir le sponsor maillot du Real Madrid au tournant du millénaire, une révélation issue d'un article de Marca de 1999.
- L'offre lucrative et la promotion de la Dreamcast: Sega a proposé 1,1 milliard de pesetas par an pour un contrat de trois ans, doublant les revenus de sponsoring du Real Madrid, dans le cadre d'une campagne marketing européenne agressive pour sa console Dreamcast.
- L'échec de l'accord malgré des liens étroits: Malgré des négociations avancées et la présence d'un futur dirigeant du Real Madrid chez Sega Europe à l'époque, l'accord n'a pas été conclu, et le Real Madrid a ensuite signé avec d'autres sponsors.
Et si le Real Madrid avait arboré le logo Sega sur sa poitrine au tournant du millénaire ? Un article fascinant du journal espagnol Marca, initialement publié le 10 novembre 1999, refait surface, révélant à quel point le géant japonais du jeu vidéo était passé tout près de s’imposer sur le devant des célèbres maillots des « Blancos ». Un grand merci à @cronicasRM pour l'info.
Sega a failli sponsoriser le Real Madrid
À l’époque, le Real Madrid était sponsorisé par le fabricant allemand d’appareils électroménagers Teka, dont le contrat de longue durée rapportait environ 500 millions de pesetas (environ 3 millions d’euros) par an et devait expirer le 30 juin 2000.
Souhaitant augmenter considérablement leurs revenus commerciaux, les dirigeants madrilènes s’étaient fixé un objectif ambitieux de 1 000 millions de pesetas par saison pour leur prochain contrat. Sega a largement dépassé ce chiffre en proposant une offre de 1 100 millions de pesetas (environ 6,6 millions d’euros) par an dans le cadre d’un contrat de trois ans à compter de la saison 2000-2001, doublant ainsi les revenus de sponsoring du club.
Une campagne massive pour la Dreamcast
Cette initiative s’inscrivait dans le cadre d’une campagne marketing européenne très offensive menée par Sega pour promouvoir sa console Dreamcast, qui venait de sortir. À peu près à la même période, Sega a investi massivement dans le football européen, en signant notamment des contrats de maillots avec Arsenal, la Sampdoria et Saint-Étienne.
Marca a même publié des maquettes montrant à quoi ressembleraient les maillots adidas du Real Madrid de 1998 à 2000 avec ce logo : les maillots blancs (domicile) et bleus (extérieur) arboraient le logo classique « Sega » bleu marine, tandis que le maillot alternatif noir et or affichait le logo en spirale de la Dreamcast, à l’image de la configuration alternée domicile-extérieur d’Arsenal.
Les liens étaient tout aussi étroits en coulisses. L’attaquant français Nicolas Anelka venait de conclure un transfert très médiatisé d’Arsenal au Real Madrid à l’été 1999, après avoir déjà participé à des campagnes promotionnelles de Sega en Angleterre.
Plus remarquable encore, José Ángel Sánchez, qui a occupé les fonctions de directeur général et PDG du Real Madrid pendant plus de deux décennies sous la direction de Florentino Pérez, travaillait comme cadre supérieur chez Sega Europe au moment des négociations, avant de rejoindre la direction du Bernabéu en 2000.
Malgré des discussions bien avancées à Londres entre les dirigeants du club et les représentants de Sega, l’accord n’a jamais abouti. Le Real Madrid a finalement conclu une brève prolongation avec Teka pour la saison 2000-2001, avant de se retrouver sans sponsor pendant sa saison historique du centenaire (2001-2002), puis de signer avec Siemens Mobile en 2002.
Même si les maillots Sega n’ont jamais foulé la pelouse du Santiago Bernabéu, ce concept reste l’un des plus grands « et si » de l’histoire des maillots de foot.
Qu’est-ce que tu en penses si Sega était devenu le sponsor principal du Real Madrid à l’époque ? Laisse un commentaire ci-dessous.
