Rivelazione a sorpresa: una volta New Balance ha cercato di ingaggiare Cristiano Ronaldo
- Tentativo di Ingaggio di New Balance: Dieci anni fa, New Balance ha cercato di ingaggiare Cristiano Ronaldo, che è stato a un passo dal lasciare Nike tra il 2015 e il 2016.
- Offerta Inedita di New Balance: Per attrarre Ronaldo, New Balance gli ha offerto una percentuale diretta dei profitti dell'intera divisione calcistica del marchio, rendendolo un socio finanziario.
- Risposta di Nike e Contratto a Vita: Le trattative segrete con New Balance hanno spinto Nike ad agire rapidamente, assicurandosi il futuro di Ronaldo con uno storico contratto di sponsorizzazione a vita del valore di circa un miliardo di dollari nel novembre 2016.
Cristiano Ronaldo è sinonimo di Nike e dell’iconica serie Mercurial, visto che rappresenta lo Swoosh da oltre due decenni. Tuttavia, è emersa una rivelazione sbalorditiva che dimostra come la superstar portoghese sia stata a un passo da un cambio di marca senza precedenti dieci anni fa, quando New Balance ha messo in atto un’audace manovra per strapparlo al colosso americano.
La rivelazione è stata condivisa dall’ex direttore marketing di New Balance, Ben Haworth, durante i servizi dedicati alla clamorosa uscita di Kylian Mbappé dalla Nike per passare al marchio svizzero On.
New Balance ha cercato una volta di ingaggiare Cristiano Ronaldo
Secondo Haworth, New Balance ha avuto trattative dirette con Ronaldo tra il 2015 e il 2016, quando il plurivincitore del Pallone d’Oro stava per arrivare alla fine del suo contratto con Nike e stava valutando in sordina le opzioni disponibili sul mercato.
Una quota dell’intero business calcistico di New Balance
Per attirare il calciatore più influente al mondo dal punto di vista commerciale, New Balance ha preparato un pacchetto senza precedenti che andava ben oltre i tradizionali compensi di sponsorizzazione. Haworth ha rivelato che il marchio aveva in programma di offrire a Ronaldo una percentuale diretta dei profitti generati dall’intera divisione calcistica di New Balance.
Un’offerta di quella portata avrebbe reso Ronaldo un socio finanziario a tutti gli effetti nell’impresa calcistica del marchio, garantendogli un enorme potenziale di guadagno.
All’epoca, le trattative si svolgevano interamente a porte chiuse, senza praticamente alcuna speculazione pubblica che suggerisse che Ronaldo fosse sul punto di lasciare Nike. Tuttavia, una volta che i dirigenti di Nike hanno fiutato la seria minaccia e si sono resi conto di rischiare di perdere il loro fiore all’occhiello, l’azienda ha agito con decisione.
Nel novembre 2016, Nike si è assicurata il futuro di Ronaldo annunciando uno storico contratto di sponsorizzazione a vita, un accordo epocale che, secondo quanto riferito, avrebbe un valore di circa 1 miliardo di dollari.
Come le trattative hanno spianato la strada all’accordo a vita di Nike
Le trattative segrete sono state chiaramente la carta vincente per lo staff di Ronaldo, spingendo Nike a legarlo a sé per sempre. La storia presenta anche sorprendenti parallelismi con l’odierno mercato delle scarpe da calcio in continua evoluzione, dove le superstar chiedono sempre più spesso quote azionarie e partecipazioni agli utili invece dei classici assegni di sponsorizzazione.
Sebbene New Balance abbia poi creato un roster calcistico prestigioso e selezionato, con stelle come Bukayo Saka ed Endrick, il panorama delle scarpe da calcio oggi sarebbe incredibilmente diverso se Ronaldo avesse accettato la loro proposta di partecipazione agli utili.
Cosa ne pensi del fatto che Cristiano Ronaldo fosse sul punto di firmare con New Balance? Quanto sarebbe diverso oggi il mercato delle scarpe da calcio se avesse accettato l’offerta di partecipazione agli utili? Facci sapere cosa ne pensi nei commenti qui sotto.
