Barcellona, Ajax e PSG subiscono un contraccolpo sui ricavi della maglia

La UEFA ha pubblicato questa settimana il rapporto The European Club Finance and Investment Landscape. I dati recenti evidenziano traiettorie drammaticamente diverse per tre dei club più famosi d'Europa nel settore del merchandising.

3 squadre delle 20 principali affrontano un calo dei ricavi da maglia e merchandising

Per quanto riguarda la Juventus, il rapporto 2023 riporta gli stessi ricavi, quindi non l'abbiamo inclusa nell'elenco delle squadre che hanno registrato un calo dei ricavi.

Il rapporto UEFA presenta la Top 20 dei club in termini di ricavi da merchandising e maglia. 17 squadre sono riuscite ad aumentare le proprie entrate, ma tre hanno registrato un calo dei ricavi: FC Barcelona, Ajax e PSG. Diamo un'occhiata alle statistiche e alle ragioni del calo, che è diverso per ciascuna delle tre squadre.

Barcellona: Catena di distribuzione e incertezza limitano il potenziale (-5%)

Il Barcellona ha registrato un calo del 5% nei ricavi da maglia. Il modesto calo del 5% dei ricavi da maglia del Barcellona è ancora più notevole se si esamina la portata delle sfide logistiche e produttive che il club catalano ha dovuto affrontare negli ultimi mesi.

Le operazioni di merchandising del Barcellona sono state ostacolate in modo significativo dalla prolungata incertezza legata alla partnership con Nike. Questo limbo contrattuale ha avuto un impatto diretto sui programmi di produzione: secondo quanto riferito, Nike ha ridotto i volumi di produzione a causa di dubbi sul futuro a lungo termine del rapporto. La conseguente carenza di scorte ha creato lunghi periodi in cui le maglie ufficiali non erano disponibili in molti mercati.

Inoltre, le maglie di inizio stagione presentavano un logo di Spotify non aggiornato, creando confusione tra i consumatori e i rivenditori. Questa incoerenza del marchio non solo ha influito sull'aspetto estetico dei prodotti, ma ha anche provocato l'esitazione dei clienti che non sapevano se acquistare una maglia con il vecchio logo di Spotify.

Tuttavia, per l'FC Barcelona, il declino significa che il club ha perso il primo posto in classifica e si è posizionato dietro al Real Madrid e soprattutto dietro al Bayern Monaco.

Ajax: Le difficoltà sportive danneggiano l'appeal del marchio (-18%)

Al contrario, l'Ajax Amsterdam si trova in una situazione molto più preoccupante: i ricavi della maglia sono crollati del 18% rispetto all'anno precedente. La stagione MOLTO negativa dei giganti olandesi ha danneggiato gravemente l'interesse dei consumatori per il merchandising del club, con un totale di 33 milioni di euro che riflette la rapidità con cui il declino sportivo può influire sui risultati commerciali. Questo caso illustra la relazione diretta tra il successo agonistico e la domanda di merchandising, in particolare per i club al di fuori del livello d'élite.

Il declino del 17% del PSG nonostante la strategia di moda

Il significativo calo del 17% dei ricavi da merchandising del Paris Saint-Germain può essere direttamente attribuito alla partenza dei giocatori più importanti, in particolare Kylian Mbappé. L'uscita della superstar francese, insieme ad altre partenze di alto profilo nelle stagioni precedenti, ha ridotto drasticamente l'appeal globale del club, nonostante il suo approccio di marketing orientato alla moda. Questa battuta d'arresto commerciale dimostra quanto la strategia di merchandising del PSG si sia basata sul potere delle singole star piuttosto che sulla fedeltà al marchio istituzionale.

Ricavi da maglia 2023 vs 2024 - Barcellona, PSG e Ajax

Il Barcellona ha mantenuto una performance relativamente stabile con un modesto calo del 5% nonostante i problemi di produzione, mentre il PSG ha registrato un calo significativo del 17% in seguito alle partenze di giocatori chiave. L'Ajax ha registrato il calo percentuale più marcato, pari al 18%, che corrisponde alle scarse prestazioni sul campo durante la stagione.

Pensi che questi tre club torneranno a crescere quest'anno? Faccelo sapere nei commenti qui sotto.