Barcelona, Ajax e PSG enfrentam queda na receita das camisas

A UEFA publicou esta semana o seu relatório "The European Club Finance and Investment Landscape". Os dados recentes destacam trajectórias dramaticamente diferentes para três dos clubes mais reconhecidos da Europa no sector do merchandising.

3 equipas das 20 maiores enfrentam um declínio nas receitas das camisas e do merchandising

No caso da Juventus, o relatório de 2023 apresenta as mesmas receitas, pelo que não a incluímos na lista de equipas que registaram uma diminuição das receitas.

O relatório da UEFA apresenta os 20 principais clubes em termos de receitas de camisolas e artigos de merchandise. 17 equipas conseguiram aumentar as suas receitas, mas três registaram um declínio nos ganhos - FC Barcelona, Ajax e PSG. Analisamos as estatísticas e as razões do declínio - que é diferente para cada uma das três equipas.

Barcelona: A cadeia de fornecimento e a incerteza limitam o potencial (-5%)

O Barcelona registou um declínio de 5% nas receitas das camisas. O modesto declínio de 5% nas receitas de camisas do Barcelona é ainda mais notável quando se examina toda a extensão dos desafios logísticos e de produção que o clube catalão enfrentou ao longo dos últimos meses.

A operação de merchandising do Barcelona foi significativamente prejudicada pela incerteza prolongada em torno da sua parceria com a Nike. Este limbo contratual teve um impacto direto nos calendários de produção, com a Nike a reduzir os volumes de fabrico no meio de questões sobre o futuro a longo prazo da relação. A consequente escassez de stock criou períodos prolongados em que as camisas oficiais simplesmente não estavam disponíveis em muitos mercados.

Para além destes desafios, as camisas do início da época apresentavam um logótipo Spotify desatualizado, criando confusão entre os consumidores e os retalhistas. Esta inconsistência da marca não só afectou o aspeto estético dos produtos, como também levou à hesitação dos clientes que não sabiam se deviam comprar uma camisa com um logótipo antigo do Spotify.

No entanto, para o FC Barcelona, o declínio significa que o clube perdeu o seu primeiro lugar e ficou atrás do Real Madrid e, sobretudo, do Bayern de Munique.

Ajax: As dificuldades desportivas prejudicam o apelo da marca (-18%)

Em contraste, o Ajax de Amesterdão enfrenta uma situação muito mais preocupante, com as receitas da camisa a caírem 18% em comparação com o ano anterior. A época MUITO má dos gigantes holandeses prejudicou gravemente o interesse dos consumidores pelo merchandise do clube, com o total de 33 milhões de euros a refletir a rapidez com que o declínio desportivo pode afetar o desempenho comercial. Este caso ilustra a relação direta entre o sucesso competitivo e a procura de artigos de merchandise, especialmente para os clubes fora da elite.

Declínio de 17% do PSG apesar da estratégia de moda

A queda significativa de 17% nas receitas de merchandising do Paris Saint-Germain pode ser diretamente atribuída à saída de jogadores importantes, sobretudo de Kylian Mbappé. A saída da superestrela francesa, juntamente com outras saídas de alto nível em épocas anteriores, reduziu drasticamente a atração global do clube, apesar da sua abordagem de marketing de moda. Este revés comercial demonstra até que ponto a estratégia de merchandising do PSG se baseou mais no poder das estrelas individuais do que na lealdade institucional à marca.

Receitas de camisas 2023 vs 2024 - Barcelona, PSG e Ajax

O Barcelona manteve um desempenho relativamente estável, com um modesto declínio de 5%, apesar dos problemas de produção, enquanto o PSG registou uma queda significativa de 17% na sequência da saída de jogadores importantes. O Ajax registou a descida percentual mais acentuada, com 18%, o que corresponde ao seu fraco desempenho em campo durante a época.

Achas que estes três clubes vão voltar a crescer este ano? Deixa-nos saber nos comentários abaixo.